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    能吃到什么红利对腾讯来说可能很重要

    时间:2019-10-04 10:47来源:未知 作者:admin 点击:
    昨晚,腾讯方面公布了2019年第一季度财报。其中显示,该季度总收入达到854.65亿元,同比增长16%;QQ月活跃账户数8.23亿,同比增长2.2%,微信及WeChat合并月活跃账户数11.12亿,同比增长6.9%。 据悉这一成绩已经超过了业内人士的预估,因此表现还是相当不错的

      昨晚,腾讯方面公布了2019年第一季度财报。其中显示,该季度总收入达到854.65亿元,同比增长16%;QQ月活跃账户数8.23亿,同比增长2.2%,微信及WeChat合并月活跃账户数11.12亿,同比增长6.9%。

      据悉这一成绩已经超过了业内人士的预估,因此表现还是相当不错的。但是相比较去年同期的数据,相关数值的增长速度却有着明显下滑。在腾讯2018年Q1的财报中显示,对应数据的增长速度分别为,总收入735.28亿元,同比增长48%;QQ月活跃账户数达到8.05亿,比去年同期下降6.4%,微信和WeChat的合并月活跃账户数达到10.40亿,比去年同期增长10.9%。

      而这种变化趋势,则透露着一个不容忽视的事实,腾讯产品的人口红利已经无限逼近天花板。或许当下需要适当转变自己的发展思路,将注意力从“人口红利”转移到更为细致的“时长红利”上。

      从“人口红利“到“时长红利”,意味着不仅要看这个月登陆了多少用户,更要考虑用户在使用相应App时的使用体验。使用体验越好,用户日均或者月均在其中停留的时长就会越长,这也意味着用户粘性的增加,相应的流量变现也将更有潜力。

      比如说注重ACG文化的哔哩哔哩弹幕网(以下简称B站),更容易获得Z世代青少年群体的青睐,虽然这也导致其在用户基数上,百宝箱立法会会议受阻,!无法与爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆这样的视频网站相提并论,但小众群体之间的高认同度也使得其用户粘性极强。根据B站近期公布的2019年Q1财报显示,日均视频播放量5.1亿,同比增长93%;月均用户互动量14亿,同比增长361%;同时,用户日均使用时长达到81分钟。

      而月活用户数超B站10倍的微信,数据又是如何呢?根据QuestMobile在年初发布的中国移动互联网2018年度大报告显示,2018年下半年微信人均单日使用时间为85.8分钟,同比增长7.3%。换而言之,微信的用户日均使用时长只比B站多5分钟不到。当然,考虑到这两款App所属类型不同,以上的比较只能作为一个参考数据。但也从一定程度上证明,微信,或者说腾讯在“时长”方面,还是有不小的发展空间。

      但是“时长红利”却并不是那么容易就吃到,如果只看用户每日登录的情况,对于一些已经摸清行业“潜规则”的企业来说非常简单,只需许诺一个看似简单的承诺,比如“坚持打卡N天可得XX现金奖励”就行。但如果要让用户在App上停留足够长的时间,那就需要些真本事了。联系到腾讯此前的一些动作,显然也已经计划从内容与服务两方面下手。

      举例来说,去年腾讯曾针对企鹅号开展三大升级,包括提供50亿基金、100亿流量,扶持10000位潜力型创作者,以便为平台提供更为优质的原创内容。同样,在面对杀时间方面相当有潜力的短视频业务,去年5月微视方面也曾流出一份“微视短视频项目说明书”,其中透露,腾讯计划投入总额度高达30亿元的现金补贴,为平台引入优质达人内容。

      如果我们追溯到更早,腾讯旗下阅文集团对网文版权的“屠版”,到逐渐拥有如今的中文数字阅读内容品牌矩阵,又或者独家代理环球、华纳、索尼全球三大唱片公司,与YG娱乐、杰威尔音乐、LOEN等优质音乐版权资源,都可以被视为腾讯对内容方面的重视。而这些内容上的优势,也助力腾讯在相应领域的影响力不断增强。

      当然,要说到“时长红利”是不可能回避“游戏”这个项目的。在这方面,腾讯更是全球知名的“金主”,仅在2018年,腾讯在游戏圈的投资就包括:1.3亿美元注资韩国游戏发行公司Kakao Games;28亿接盘育碧5%股份;收购《绝地求生:大逃杀》开发商蓝洞约15%的股份;收购《流亡之路》开发商 Grinding Gear Games 大部分股权;30亿元战略投资盛大游戏;4.9亿元投资A股上市公司掌趣科技等等。而这些投入,也将在今后不断为腾讯游戏领域提供丰富且精彩的内容。

      当然,有了内容也不见得就能永远留住用户的心。蓝洞出品的《绝地求生:大逃杀》虽然火爆一时,但因为严重的外挂漏洞等问题,导致游戏体验直线下降,很多玩家斥责蓝洞在监管外挂方面没有做出应有的努力——这就引出平台运营的另一个关键点,服务。

      还是拿《绝地求生》做例子,四川女孩张冉登美人地图集惊艳全球 个!相比蓝洞,代理商腾讯的行动就积极得多。去年11月,腾讯《绝地求生》官方微博发文称,在腾讯守护者计划安全团队的协助下,平阳警方成功破获一起特大《绝地求生》外挂案件,捣毁了一个集外挂作者、卡盟平台、一级代理销售商、二级代理销售商等多个环节为一体的网络黑色产业链,共抓捕34名犯罪嫌疑人。

      除了对游戏外挂方面的强硬态度,腾讯在运营管理上也越发细致,前两天微信官方公告对“诱导分享”公众号的处理,也可以视作一次平台体验的升级。实际上,不仅仅是针对那些英语学习软件,翻看微信对“诱导分享”的处理名单,无论是腾讯自家入股的京东、拼多多,还是本家的腾讯体育,也都曾被警告或处罚过。

      除了惩罚打擦边球破坏平台环境的行为,一个更为有效的提升App使用时长的方式,可能就是提供相应的免流量资费套餐了。一个符合情理的推论是,当你在享受腾讯专属流量全国免费的腾讯大王卡时,日常生活中也会给倾向于使用腾讯相关的App,因为这样就不需要再花费多余的流量资费。这样一来,用户流连在腾讯系App上的时长也会越来越长。

      不过话又说回来,虽然腾讯在“时长红利”其实已经有了不少动作,但这却是个细致活,意味着腾讯未来所面对的挑战会更加艰巨。而今后腾讯财报中关于用户使用时长的信息,无疑也将相比MAU与DAU等数据更具看点。

    (责任编辑:admin)
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